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Empleos en Marketing y Publicidad

Descripción

Las disciplinas incluidas en la industria de Marketing y Publicidad estudian y analizan la conducta de los consumidores con el fin de lograr tener una influencia en sus hábitos de compra y consumo. El proceso de observación que llevan a cabo se asemeja al realizado por disciplinas como la Sociología, Antropología y Psicología.


Tanto el Marketing como la Publicidad tienen por misión entender de mejor manera a su público objetivo, por ello, se preocupan por indagar en sus preferencias, conociendo sus impresiones y necesidades, aspectos a considerar al momento de desarrollar estrategias creativas capaces de persuadir a los consumidores y lograr que cambien sus hábitos. Los esfuerzos de Marketing van destinados a lograr el incremento en ventas, así como el alcance de la marca y la satisfacción del cliente. Para que una campaña de Marketing y Publicidad pueda tener éxito, debe destacarse de su competencia en el mercado, atendiendo a las particularidades del público objetivo o, de lo contrario, no sería posible cumplir con las metas establecidas.


El gran atractivo de este campo radica en su interconexión con distintas áreas, tales como Relaciones Públicas, Artes y Ventas, además de la combinación de labores creativas y estratégicas.

Labores diarias

Los profesionales en la industria de Marketing y Publicidad cumplen con las siguientes responsabilidades:


  • Reunirse con los clientes para conocer la visión que tienen sobre el producto, servicio o marca.
  • Examinar y analizar datos demográficos para identificar las particularidades del público objetivo y sus hábitos de consumo.
  • Identificar a la competencia, hacer seguimiento de sus estrategias y medir su impacto.
  • Desarrollar y poner en marcha estrategias de Marketing y Publicidad a corto y largo plazo, con la finalidad de incrementar el volumen de ventas y el alcance de la marca.
  • Crear contenido de calidad a ser utilizado en las campañas de Marketing y Publicidad.
  • Modificar y editar estrategias y material creativo atendiendo a las reacciones e impresiones de los consumidores.
  • Garantizar que cada campaña y estrategia esté alineada con la visión y objetivos de la empresa.
  • Medir el impacto de las campañas de Marketing previas y analizar las impresiones de los consumidores.
  • Elaborar informes detallados sobre las actividades de Marketing y Publicidad y sus resultados.
  • Hacer recomendaciones a considerar en tácticas futuras, a los fines de incrementar el volumen de ventas.
  • Establecer relaciones con diversos contactos en la industria.
  • Estar al corriente de las tendencias en Marketing y Publicidad.
Habilidades

Todos los profesionales en la industria de Marketing y Publicidad comparten las mismas cualidades, las cuales incluyen, entre otras, las abajo mencionadas:


  • Tener creatividad, visión y ser detallista a los fines de desarrollar ideas nuevas e innovadoras.
  • Tener excelentes habilidades de comunicación, estar en la capacidad de trabajar en equipo y estar enfocado en los clientes.
  • Poseer una personalidad sociable y amigable que permita establecer relaciones comerciales con clientes y contactos en la industria.
  • Ser meticuloso, estructurado y organizado.
  • Estar en la capacidad de trabajar en múltiples proyectos al mismo tiempo en un ambiente dinámico y activo.
  • Ser versátil, flexible y estar dispuesto a trabajar en un entorno con exigencias en constante cambio.
  • Ser habilidoso y enérgico, dispuesto a tomar la iniciativa.
  • Poseer buenas destrezas analíticas y de resolución de problemas para determinar y atacar conflictos de manera oportuna.
  • Tener habilidades para la computación, además de manejar programas de diseño y de video.

Si bien la creatividad es el requisito primordial en este campo, los profesionales del Marketing y la Publicidad deben ir más allá para poder concebir y poner en marcha una campaña o estrategia. De igual modo, se debe tener en consideración que este campo implica cambios de último minuto, por lo que es fundamental poseer la habilidad de adaptarse con facilidad. Asimismo, quienes opten por dedicarse a estas disciplinas deben ser buenos oyentes para comprender, inferir y adoptar las impresiones o sugerencias de los clientes en el desarrollo de las distintas estrategias. Adicionalmente, es imprescindible que quienes se desempeñen en el ramo sean investigadores natos, ya que gran parte de la inspiración resulta de su ejercicio de análisis y observación.


Todo individuo que desee incursionar en esta área debe tener un título universitario en Marketing, Publicidad, Mercadotecnia, Relaciones Públicas, Comunicación Social u otras carreras afines. Dada la relevancia de la imaginación y la creatividad en este sector, es recomendable desarrollar un portafolio detallado que muestre el talento del individuo.


La mayor parte del campo laboral se concentra en las agencias de publicidad; no obstante, es cada vez mayor el número de empresas que desean contar con su propia plantilla de especialistas en el área. También es importante resaltar que existe la posibilidad de trabajar de manera autónoma o independiente en proyectos a corto plazo.